aideagoZašto redovne objave na Instagramu donose prodaju?
Jedna objava na Instagramu sama po sebi ne donosi prodaju. Prodaju donosi to što Vas prava osoba vidi iznova i iznova, pa kad joj jednog dana nešto zatreba, sjeti se Vas. Redovne objave održavaju tu vidljivost. Ovaj tekst se zasniva na onome što je objavio sam Instagram i ne obećava nijedan rezultat koji nije dokazan.
Na šta Instagram gleda?
Prema objašnjenju Adama Mosserija, prvog čovjeka Instagrama, iz 2023, najvažniji signali pri rangiranju sadržaja u feedu su:
- Vaša aktivnost na Instagramu: šta lajkujete, dijelite, čuvate i komentarišete.
- Sama objava: koliko je popularna i koliko brzo dobija interakcije.
- Informacije o osobi koja je objavila.
- Vaša ranija interakcija s tom osobom.
U Reelsu, pak, većina onoga što vidite dolazi od naloga koje ne pratite. U Exploreu se kao najvažniji signali izdvajaju lajkovi, čuvanja i dijeljenja. Dakle, Reels je najdirektniji način da dođete do ljudi koji Vas još ne poznaju.
Kako se redovne objave povezuju s prodajom?
Instagram ovo ne kaže direktno; ono što slijedi je zaključak izveden iz gore navedenih signala:
- Istorija lajkovanja, čuvanja, dijeljenja i komentarisanja određuje ko će Vas ponovo vidjeti. Svaka nova objava je prilika da se ti signali ponovo prikupe.
- Reels je otvoren za preporuke: nova objava može se prikazati nekome ko Vas ne poznaje.
- Odluka o kupovini najčešće se ne donosi pri prvom kontaktu. Kada se isti brend pojavljuje pred Vama nekoliko sedmica zaredom, stvara se povjerenje.
Jasno ograničenje: Instagram zvanično ne objašnjava kako učestalost objavljivanja utiče na rangiranje niti koliko se objava pretvara u prodaju. Zato obećanje tipa "ako objavite toliko puta sedmično, prodaćete toliko i toliko" ne bi bilo ispravno. Rezultat svog naloga mjerite sopstvenim podacima.
Osnovna pravila koja preporučuje Instagram
- Originalan sadržaj: sadržaj koji ste sami snimili ili koji ranije nije objavljen na Instagramu. Ponovno objavljivanje tuđeg sadržaja se ne preporučuje.
- Kratki Reels: da bi bio preporučen, Reels mora trajati 3 minuta ili kraće.
- Prve 3 sekunde: preporučuje se da gledaoca zainteresujete u prve 3 sekunde.
- Javan nalog: Instagram navodi da preporučuje sadržaj samo s javnih naloga.
- Ključne riječi: u sadržaju, opisu, biografiji i heštegovima koristite riječi povezane s temom.
- Poštovanje pravila: nalog koji iznova krši pravila može biti potpuno isključen iz preporuka.
Održivost važnija od broja
Najbolji plan je onaj koji možete da održite godinu dana, a ne mjesec. Mnogo objava pa prestanak nakon mjesec dana daje manje od umjerenog ritma tokom cijele godine. Plan se može postaviti ovako:
- Odlučite koliko objava sedmično zaista možete da održite.
- Dio njih neka budu Reels, jer je to format koji dolazi do novih ljudi.
- Prve 3 sekunde i prvu rečenicu svake objave posebno osmislite.
- Svake sedmice pogledajte šta je dobilo lajkove, čuvanja i dijeljenja; radite više toga.
- Brzo odgovarajte na komentare i poruke.
Ovaj posao se ponavlja svake sedmice: čitanje podataka, planiranje, priprema, objavljivanje, odgovaranje. Agent Vašeg brenda za društvene mreže to održava umjesto Vas.